Sustentabilidade e a Crise

A crise actual não precisa de apresentações, já está instalada há algum tempo, é conhecida pela vizinhança, embora, como em qualquer comunidade civilizada, requeira alguma adaptação às novas condições.

Mas esta crise mostrou-nos que, para além das deficiências na regulação dos mercados, da gestão desequilibrada e mais alguns casos de gestão danosa, etc., ao longo de vários anos os recursos e activos existentes foram muito mal utilizados. Nesse sentido, tornou-se claro o subaproveitamento de recursos a todos os níveis, privilegiando outros, devido a que se trabalhou apenas na perspectiva económica, ou mais precisamente, em muitos casos apenas numa perspectiva de retorno, dos rendimentos ou do lucro. De tal forma esta perspectiva foi acentuada que chegou-se ao ponto de desequilibrar totalmente estruturas inteiras de organizações, com o objectivo cego do retorno rápido, ao contrário de uma perspectiva equilibrada e de longo prazo, assente numa base consolidada de recursos e activos.

Se observarmos a temática da sustentabilidade, está implícita a maximização de recursos, ou pelo menos o potenciamento dos recursos existentes através de uma análise prévia da envolvente. Assim, também nesta temática a crise demonstra como uma gestão de recursos desajustada, com objectivos de curto prazo e no fundo errados, até podem trazer benefícios para alguns (uns poucos) mas sendo esses efémeros, em oposição aos benefícios praticamente para todos e a médio/longo prazo.

The Obvious Revolution

Ano novo e mais trabalho!

Escrevo este texto propositadamente no primeiro dia deste novo ano.
Fala-se, ouve-se, escreve-se abundantemente sobre a crise, os efeitos da mesma, e como este ano será bastante difícil. Claro que será, mas para mim os últimos anos não têm sido propriamente fáceis, e como enfrento as dificuldades como desafios, venha lá este ano de 2011.
Mais do que escrever sobre resoluções para um ano novo, acho que devo escrever - tal como a maioria de quem escreve por aí fora, sejam eles comunicação social, a blogoesfera ou simples entusiastas - de forma e com sentido positivo. E positivo porquê? Porque se a única forma de sairmos da crise é "andarmos para frente", a única forma de ultrapassarmos dificuldades não é recuar ou fugir, então não vale a pena sermos negativistas, estarmos a "chorar sobre leite derramado". Vale a pena é trabalharmos a sério, lutarmos pelos nossos objectivos, sermos positivos ao pensarmos que vamos conseguir, não será fácil, mas vamos conseguir.
Mas temos realmente de trabalhar, trabalhar com sentido, trabalhar de forma produtiva, de forma significativa, trabalho que se veja, que seja reconhecido. Temos é que trabalhar e trabalhar mais ainda.
Mais uma vez também neste tipo de questões a temática da sustentabilidade se aplica, já que o que procuramos são formas de assegurar o futuro, com progresso económico e especial atenção às questões sociais e ambientais. Assegurar um futuro de forma sustentável porque só dessa forma haverá um futuro que importa, especialmente para as gerações futuras.
Em resumo, as dificuldades estão sempre presentes, existindo períodos em que estão em maior número outras em menor número, mas no fundo o elemento principal é o trabalho. Juntando o trabalho a uma áurea positiva, então temos uma fórmula vencedora.
Bom ano de 2011.

The Obvious Revolution

Rótulo Sustentável

Já não existem muitas dúvidas que a Sustentabilidade é um temática que veio para ficar. As empresas estão a integrar a sustentabilidade nos seus modelos de negócio, a actuarem sustentavelmente e a comunicarem a sustentabilidade, já que os consumidores estão cada vez mais informados e querem cada vez mais informação sobre as suas marcas e empresas preferidas. Passamos de uma fase em que a ecologia era a palavra forte, em que se procurava a ecologia, para chegarmos a um conceito mais abrangente, que inclui também a ecologia, a sustentabilidade.
As pessoas agora querem saber o que está a ser feito, como está a ser feito, qual o impacte, qual o raio de acção. Para as empresas é uma necessidade crescente mas também uma oportunidade. Falamos muitas vezes de tendências, e uma das tendências actuais, dentro da temática da sustentabilidade, é a utilização de rótulos sustentáveis, ou melhor, rótulos de sustentabilide. Esses rótulos - que podem ser apresentados de forma infinitamente variável - mostram e dão informação sobre a sustentabilidade do produto ou dos processos sustentáveis, identificam o caminho para a sustentabilidade, e são factor diferenciador.
Exemplo destes processos é o Símbolo de Mérito Ecológico, nos produtos de Marketing Directo dos CTT. As empresas com boas práticas de comunicação poderão utilizar o Símbolo de Mérito Ecológico, atribuído pelos CTT, na sua comunicação postal. Dessa forma os clientes que receberem correspondência com esse mesmo símbolo saberão que essa empresa produziu esse envio através de processos e formas mais sustentáveis, e daí diferenciando-se dos restantes. Um bom exemplo de rótulos de sustentabilidade.
A utilização de rotulagem que identifique a sustentabilidade está em crescimento, e principalmente tem uma procura ainda maior.

The Obvious Revolution